Прежде, чем начать писать пресс-релиз нужно определить его главную цель – зачем и для кого он пишется, его читателей, т.е. целевую аудиторию (ЦА)

Две группы ЦА:

– клиенты – те, кто непосредственно получат наш текст (например, по email-рассылке);

– партнеры и конкуренты;

– СМИ – те, кто на базе нашего текста сделает свою новость в газете/журнале и, следовательно, будет перерабатывать наш текст.

Нюансы написания пресс-релиза

Отметим характеристики «живого» текста:

– немногословность (не забудем: краткость – сестра таланта);

– он должен цеплять читателя;

– полезный, содержать новую информацию;

– острый, нескучный, с элементами юмора;

– вызывать положительные яркие эмоции и рождать образы.

В тексте пресс-релиза важны:

Прочтите текст по-абзацно с конца к началу проверяйте русский язык, а затем читаемость текста. Дайте своим друзьям или родным прочитать ваше творение. Учтите их замечания и советы. – клиенты – те, кто непосредственно получат наш текст (например, по email-рассылке)

Структура текста, если речь идет об одежде, о моде (fashion industry) обязательно должна включать в себя ответы на следующие вопросы:

Пути внедрения пресс-релиза

1. Составить список СМИ – в нем должны быть те источники, которые изучает ваша целевая аудитория.

2. Собрать контакты редакторов – это email-адреса, куда отправляется пресс-релиз, обычно их можно найти на официальных страницах СМИ.

3. Отправка пресс-релиза редактору. Это односторонняя связь: не ждите, что кто-то свяжется с вами для корректировки текста или информирования о его размещении. Если вашу информацию приняли к публикации, то вы наверняка увидите его в СМИ.

4. Следите за пресс-релизами своих конкурентов. Читайте и подписывайтесь на их странички в социальных сетях. Чем больше вы в online-пространстве, тем лучше вы будете осведомлены о новинках в индустрии, и тем большее количество людей узнает о вас и вашем бренде.

Отказываемся от формальности, даем историю нашего бренда естественным бытовым языком. Например, представим, что общаемся с редактором в неформальной обстановке, и рассказываете свою историю.

Задаем и сами отвечаем на вопросы: для кого?.. для каких изданий?.. понравится ли этот текст после прочтения?.. не было ли скучно от чтения?

– не копируем, не переписываем чужое из интернета, а пишем свою историю создания бренда;

– помним о цели пресс-релиза: продажа конечного продукта;

– текст должен быть наполнен мелкими деталями, которые отличают ваш бренд (уникальная высота каблука, исключительная строчка или кожа, особенность ткани, ручная работа…);

– не надо здороваться и прощаться в пресс-релизе;

– не хорошо называть бренд торговой маркой;

– одна мысль – одно предложение, не нужно загромождать и усложнять смысл;

– продумываем потребительский путь своего клиента до момента покупки. Представим себе то, что он хотел бы узнать о продукте.

– конкретика;

– четкость;

– информация;

КТО – ЧТО

ГДЕ – КОГДА, КАК

ВДОХНОВЕНИЕ

При его составлении учтем, что читать его будут не более 5 минут.
Поэтому он должен быть написан простым, но изящным стилем.

– качественные изображения бренда;

– «вкусные» детали;

– ваши контакты

Название бренда, коллекция, сезон, что составило основу.

Если магазин мультибрендовый, то он не пишет о каждом бренде, а выделяет три ключевые бренды-локомотивы, которые в основном продаются, и пишут историю этих брендов.

Для мероприятия важно упомянуть формат (например, вечеринка)

– Чем дизайнер вдохновлялся при создании коллекции.

– Нельзя говорить «меня вдохновила коллекция *другой мировой бренд*», вы должны показывать свою уникальность, например, «вдохновением для коллекции послужила природа, цветы, животные…».

– Играем с эпитетами. Весенняя природа: Женственная, нежная, ароматная… Берите конкретные примеры, например, ласточка, любая весенняя птица, конкретный цветок, делаем сложные предложения, которые рождают картинку.

– Несмотря на то что основой ТЕКСТА должны быть новые ключи, нужно упоминать и суперпопулярные эпитеты (например, говорим о Париже девять незаезженных вещей, и одну банальную Эйфелеву башню, без этого нельзя).

– Перечитайте хорошую классическую литературу, например французских авторов, Бальзака, это может вам понять, как сформулировать свои мысли.

– Нужна не только философия, но и конкретика. Они должны переплетаться – факты и лирика. Например,
в коллекции есть переливающиеся серьги, на их создание вдохновило северное сияние.

– Чтобы найти себе примеры пресс-релизов, которые работают, читайте описания мировых брендов, которые они выкладывают в разделах «О нас», это профессиональные тексты, на которые можно ориентироваться.

ДВА стиля-направления, в которых мы можем написать о вдохновении:

1. Хайп – использовать популярную тему, например, коллекция родилась под влиянием сериала «Черное зеркало».

2. Классика – постоянная история, но долгоиграющая тема.

История марки состоит из названия бренда, время создания, как пришел к этому дизайнер, участия в конкурсах, победы и достижения. Затем, история первой коллекции.

И фишка: «бренд стал известен благодаря…»


Как пример приведем пресс-релиз Александра Терехова

«Александр Терехов представил новую весенне-летнюю коллекцию, которая разделилась на 2 части: casual-look и линия вечерних платьев. Для образов на каждый день дизайнер предлагает облачиться в кожаные мини-юбки, боди с глубоким вырезом и кожаную косуху. А вечером нарядиться во всеми любимые платья из ткани, усыпанной кристаллами.»

Он уже может себе позволить выдавать такой сокращенный вариант. В целом, пресс-релиз может быть длиной около 2500 символов. Но, главное не объем, а качественно донесенная информация, которая отложится у читателя.

Еще пример, пресс-релиз Vogue Fashions Night Out

Тезисно:
Журнал Vogue официально объявляет даты проведения своего флагманского мероприятия, самого масштабного проекта в мире моды и самого любимого праздника всех шопоголиков Vogue Fashions Night Out. Перечисляется кто приглашен. Долгожданным подарком для поклонников станет традиционная лимитированная серия футболок.
И в конце отбивка, история Vogue Fashions Night Out.

Здесь все по правилам, логотип издания, название, дата, страна, хэштег, тема – все это в уголке не случайно